Edmmond - Passion pour les vêtements et pour la vie
par Gabri Ortiz
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Cette saison, nous débutons avec Edmmond Studios , une marque née en 2014 à Madrid. Chez Trait, nous sautons d'émotion et nous prédisons qu'il connaîtra un grand succès dans notre magasin, non seulement à cause de la qualité et de l'exquisité de son produit, mais aussi à cause de la cohérence que tout ce qu'ils font garde. Nous vous invitons à mieux les connaître dans cet entretien que nous avons réalisé avec eux.
Question obligatoire, quels esprits se cachent derrière Edmmond ?
Nous sommes 3 associés : Juan Calvente, fondateur de la marque, est responsable du pôle produit et design, du marketing et de la communication. Borja Navarro, également fondateur et responsable de la zone commerciale, et Jaime Puyol, qui a rejoint le projet il y a deux ans et est responsable de la zone commerciale et de l'expansion internationale.
C'est quoi "Edmond" ?
Edmmond vient d'Edmond Dantès, le nom du protagoniste du livre d'Alexandre Dumas "Le Comte de Monte Cristo". Ses valeurs d'honnêteté, de dépassement de soi et de joie de vivre sont ce qui a inspiré la marque.
Et comment est née l'idée de se lancer dans ce projet ?
Nous n'avons trouvé aucune marque en Espagne qui nous plaisait à 100% et d'où l'idée de créer une marque de vêtements que vous pouvez porter tous les jours. De plus, l'envie d'entreprendre que nous avions était unie et quoi de mieux que de le faire dans quelque chose qui est une passion.
Sur votre site, vous précisez qu'après avoir voyagé et consommé des produits à l'étranger, vous vous êtes rendu compte qu'il vous manquait quelque chose au niveau national que vous trouviez par contre sur ces autres sites, qu'est-ce qui fait la différence ?
En effet, nous avons vu des marques et des styles dans des pays comme la France, l'Angleterre, la Scandinavie ou le Japon qui n'étaient pas vus en Espagne. On y investit beaucoup plus dans l'image de marque et les produits de meilleure qualité.
Alors, quelles sont vos références ?
On aime beaucoup la stratégie marketing d'Everlane, le concept que Saturdays NYC a créé, le concept de magasin Bellerose, certaines marques internationales comme APC, Maison Kitsune, Norse Projects et surtout des marques avec beaucoup d'héritage et un art de vivre très marqué.
Vous accordez beaucoup d'importance à tout ce qui entoure la marque sans vous en tenir uniquement à vos vêtements, transmettant un art de vivre et des valeurs qui vous définissent.De quelles autres disciplines vous abreuvez-vous ?
Nous avons démarré le concept de la marque avec une forte inspiration dans le monde du surf et des sports mécaniques, puisque nous pratiquons tous les trois le surf et possédons des motos. Nous avons inclus le monde de l'art et de l'architecture à ces sources afin que l'image soit plus raffinée. Tous ces éléments sont très présents dans nos magasins. Nous vendons des planches de surf que nous avons fabriquées avec Pukas, vous pouvez également voir des motos BMW qui sont le résultat d'une autre collaboration et nous vendons des legos architecturaux. De plus, dans les magasins, nous investissons beaucoup dans la décoration, pour que ce soient des espaces très beaux et différents. Aujourd'hui la marque mûrit vers une image plus propre et plus neutre et on n'utilise plus autant les motos car elle a été beaucoup abusée.
Qui diriez-vous est votre client potentiel?
C'est un client entre 30 et 50 ans passionné par le style de vie que nous proposons, qui a une sensibilité pour l'esthétique, pour les choses bien faites, pour l'image et la qualité de nos vêtements. C'est un client qui voyage beaucoup, qui connaît les dernières tendances et qui aime beaucoup la vie.
Vous avez actuellement deux magasins officiels à Madrid, avez-vous envisagé de vous implanter dans d'autres villes ?
Oui, nous aimerions ouvrir des magasins demain dans des villes comme Barcelone, Valence ou Palma de Majorque et la prochaine étape sera d'aller à l'étranger. Nous travaillons actuellement avec plus de 50 magasins multimarques en Europe et nous avons des showrooms à Londres, Paris, Amsterdam ou Bruxelles. L'idée est d'ouvrir des magasins dans les principales villes européennes.
Et pour conclure, dites-nous à quoi ressemble l'avenir d'Edmmond, quels sont vos projets ?
Nos plans, comme nous l'avons mentionné dans la question précédente, sont de continuer à croître dans le canal multimarque et en ligne et d'ouvrir des magasins dans les principales villes d'Espagne et d'Europe, mais régulièrement et sans devenir fous. Le plus important pour nous est de continuer à nous amuser avec ce que nous faisons et de fabriquer de beaux vêtements de qualité appréciés par nos clients.
