Veja - La marque de chaussures consciente et cohérente
par Gabri Ortiz
·
Ne faites pas de publicité, participez au commerce équitable, respectez l'environnement, favorisez l'insertion sociale, soignez le design et la qualité de votre produit. Ce n'est pas une illusion, cette marque existe et elle s'appelle Veja, la marque française de chaussures qui veut changer les choses avec son exemple.
Cette action est Veja. Le nom est une traduction littérale du portugais « observer », et avec ce concept, toute une déclaration d'intention : regarder au-delà d'une paire de chaussures, voir qui se cache derrière, voir comment elles sont faites.
Avec ces idées comme totem, ils ont décidé d'entrer dans le domaine des baskets, car ils les considèrent comme une icône de notre temps. Ils veulent réinventer l'industrie, la déconstruire et la reconstituer autrement. Cette fois, aussi fou que cela puisse paraître, les deux partenaires veulent le faire sans aucune publicité, car cela représente normalement 70% des coûts totaux, et seuls les tristes 30% reviennent aux matériaux et aux producteurs. L'intention est de renverser la vapeur et de rendre équitable l'échange entre producteurs et consommateurs, en créant un système plus équitable pour tous les acteurs de la chaîne.
Au Brésil, ils trouvent l'endroit idéal pour produire. Il y a toute la matière première nécessaire à sa mission. Le projet est de décortiquer une chaussure et d'intervenir dans chaque phase de sa production, en travaillant et en apprenant à connaître les producteurs et leurs méthodologies.
Par exemple, pour obtenir le caoutchouc de la semelle des baskets, ils travaillent avec les seringueiros, la communauté qui vit et opère dans la jungle amazonienne sans la détruire, vivant en harmonie avec la nature pour la protéger. Pour obtenir le coton biologique à l'intérieur des chaussures, ils travaillent avec des coopératives locales qui cultivent du coton agro-écologique, c'est-à-dire sans pesticides ni engrais et en utilisant un système de plantation qui n'endommage pas la terre, mais plutôt la nettoie et l'enrichit. D'autre part, à São Paulo , ils ont développé un nouveau matériau, qu'ils ont appelé B-Mesh, fabriqué à partir de bouteilles recyclées collectées par la ville.
Comme si tout cela ne suffisait pas, à Paris, dans leurs bureaux, ils ont un organisme de réinsertion sociale. Offrir une opportunité d'emploi bien rémunéré avec un accompagnement personnalisé qui aide à développer la carrière professionnelle de ses travailleurs. Ils ont donc un impact positif sur la société.
Veja veut continuer à s'améliorer et ne pas stagner, en allant un peu plus loin à chaque fois pour que notre monde s'améliore. Toujours défendre des idées non seulement avec des mots, mais aussi les aborder activement. Et comme ils n'ont rien à cacher, bien au contraire, ils n'hésitent pas à faire preuve de transparence et à exposer les coûts de fabrication de leur produit ainsi que les documents et certificats relatifs à leur entreprise. Tout cela est accessible très facilement via son site Web. La transparence est une autre des valeurs de Veja, et pour cette raison, il est impossible de ne pas sympathiser avec eux.
Un business model risqué a priori, mais qui réussit et donc remet en question les règles d'or de ce qu'une marque de mode doit faire si elle veut fonctionner. Les coûts, la concurrence et les désirs changeants des consommateurs sont quelques-unes des difficultés auxquelles toute entreprise doit faire face. Veja veut rester à l'écart et ne pas s'impliquer dans ce jeu, Veja nous fait réfléchir et nous demande si nous voulons aussi faire partie de ce réseau.
À Barcelone, on peut le trouver dans différents points de vente. Cela nous met de très bonne humeur à les diffuser et à vous les mettre à disposition.
