"Consommer moins, mais Consommer mieux"

Il y a cinq ans à Paris, Bleu de Paname est né. Une marque qui travaille sur une prémisse très simple : réinventer le vêtement de travail pour une nouvelle génération d'urbanistes unis par les vêtements de, comme on dit, une « marque de confiance ».

L'histoire de la marque débute en 2009 lorsque Christophe Lépine, qui travaillait au siège parisien de Nike, et Thomas Giorgetti, qui faisait de même pour l'industrie de la presse mode, ont lancé un projet de marque "secret" appelé Bleu de Paname. . Au début, les deux fondateurs ont commencé à concevoir la marque en mettant clairement l'accent sur les pantalons en denim, même si à l'époque ils avaient déjà une forte croyance dans les vêtements de travail locaux typiques et dans la manière de s'habiller de la classe ouvrière française . À l'époque, ce segment de la mode n'avait absolument aucun trait cool en France, mais Christophe et Thomas étaient sûrs qu'avec les bons tissus et les bonnes références, leurs jeans seraient l'introduction parfaite à une nouvelle marque.

La lecture de livres, ses collections de vêtements personnelles et même les placards familiaux (certains des proches de Christophe avaient été propriétaires de stations-service et ouvriers dans l'industrie textile) étaient quelques-unes de ses inspirations à ces débuts.
Vers la fin de l'année 2008, ils fabriquent une série de produits dépourvus de tout logo, le tout en pleine « grande distribution » et en plein contraste avec la devise de Bleu de Paname « consommer moins, mais consommer mieux » (« consommez moins, mais consommez mieux »). Le 4 janvier 2009, BDP dévoile sa première collection à travers une vidéo web qui est envoyée aux membres de la presse, de l'industrie de la mode et des faiseurs de tendances. Avec 8 vêtements en Avec cette première collection – un veste de comptoir , quatre chemises et trois pantalons - Bleu de Paname présente au monde sa déclaration de marque : des vêtements de travail typiques mais entièrement mis à jour pour la vie urbaine moderne.

Quelques jours plus tard, Colette, l'un des principaux magasins de Paris, contacte la marque, suivi peu après par le salon de la mode Who's Next qui invite BDP à son édition de janvier. Juste à l'époque où le label « Made in France » était presque une blague, moins respecté qu'aujourd'hui, la première collection Bleu de Paname s'est vendue en quelques semaines.

Le développement d'un tissu BDP prend environ un an grâce au travail des vétérans des ateliers textiles français et le fait est que la marque travaille avec une dizaine d'entreprises différentes pour produire ses tissus. Six autres partenaires en France sont en charge de la finition des vêtements. Au total, 150 personnes travaillent dans les tissus et les productions BDP . Christophe Lépine les appelle "les gars engagés, ceux qui n'abandonnent jamais sans se battre". Tout cela garantit une fabrication de qualité supérieure , avec beaucoup moins de défauts dans le produit final, par rapport aux usines de production "à grand volume", ainsi qu'une relation basée sur la confiance, essentielle à l'évolution future de la marque.

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