Edmmond - Pasión por la ropa y por la vida
by Gabri Ortiz
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Esta temporada nos estrenamos con Edmmond Studios, marca nacida en 2014 en Madrid. En Trait saltamos de emoción y auguramos que tendrá mucho éxito en nuestra tienda no sólo por la calidad y exquisitez de su producto, sino por la coherencia que guarda todo lo que hacen. Os invitamos a que los conozcáis mejor en esta entrevista que les hemos hecho.
Pregunta de rigor, ¿qué mentes se esconden detrás de Edmmond?
Somos 3 socios: Juan Calvente, fundador de la marca, es responsable del área de producto y diseño, marketing y comunicación. Borja Navarro, también fundador y responsable del área de retail, y Jaime Puyol, que se unió al proyecto hace dos años y es responsable del área comercial y de expansión internacional.
¿Qué es “Edmmond”?
Edmmond viene de Edmond Dantes, el nombre del protagonista del libro de Alexander Dumas “El Conde de Montecristo”. Sus valores de honestidad, superación y amor a la vida son los que inspiraron la marca.
Y ¿cómo surgió la idea de embarcaros en este proyecto?
No encontrábamos ninguna marca en España que nos gustara al 100% y de ahí la idea de crear una marca de ropa con la que puedes ir vestido todos los días. Además se unieron las ganas de emprender que teníamos y qué mejor que hacerlo en algo que es una pasión.
En vuestra Web, apuntáis que después de viajar y consumir producto en el extranjero, os dabais cuenta de que echabais de menos algo a nivel nacional que en cambio sí que encontrabais en esos otros sitios, ¿qué es lo que marca la diferencia?
Efectivamente, veíamos marcas y estilos en países como Francia, Inglaterra, Escandinavia o Japón que no se veían en España. Allí se invierte mucho más en imagen de marca y en productos de mayor calidad.
Entonces, ¿cuáles son vuestros referentes?
Nos gusta mucho la estrategia de marketing que tiene Everlane, el concepto que ha creado Saturdays NYC, el concepto de tiendas de Bellerose, algunas marcas internacionales como A.P.C., Maison Kitsune, Norse Projects y sobre todo marcas con mucho heritage y un lifestyle muy marcado.
Hacéis mucho hincapié en todo lo que rodea a la marca sin ceñiros únicamente en vuestras prendas, transmitiendo un estilo de vida y unos valores que os definen, ¿de qué otras disciplinas bebéis?
Empezamos el concepto de la marca con una fuerte inspiración en el mundo del surf y del motor, ya que practicamos surf y tenemos moto los tres. A estas fuentes le incluimos el mundo del arte y la arquitectura para que la imagen fuera más refinada. Todos estos elementos están muy presentes en nuestras tiendas. Vendemos tablas de surf que hemos fabricado junto con Pukas, también se pueden ver motos de BMW fruto de otra colaboración y vendemos legos de arquitectura. Además en las tiendas invertimos mucho en decoración, para que sean espacios muy bonitos y diferentes. A día de hoy la marca va madurando hacía una imagen mas limpia y neutra y no utilizamos tanto el recurso de las motos ya que se ha abusado mucho de él.
¿Cuál diríais que es vuestro cliente potencial?
Es un cliente de entre 30 y 50 años que le apasiona el estilo de vida que planteamos, que tiene sensibilidad por la estética, por las cosas bien hechas, por la imagen y calidad de nuestra ropa. Es un cliente que viaja mucho, que conoce las últimas tendencias y que disfruta mucho la vida.
De momento disponéis de dos tiendas oficiales en Madrid, ¿os habéis planteado estableceros en otras ciudades?
Sí, nos gustaría abrir tiendas el día de mañana en ciudades como Barcelona, Valencia o Palma de Mallorca y el siguiente paso será ir al extranjero. Actualmente trabajamos con más de 50 tiendas multimarca en Europa y tenemos showrooms en Londres, París, Amsterdam o Bruselas. La idea es abrir tiendas en las principales ciudades Europeas.
Y ya para concluir, contadnos cómo pinta el futuro para Edmmond, ¿qué planes tenéis?
Nuestros planes como comentábamos en la pregunta anterior, es seguir creciendo en el canal multimarca y online e ir abriendo tiendas, en las principales ciudades de España y Europa, pero con paso firme y sin volvernos locos. Lo más importante para nosotros es seguir divirtiéndonos con lo que hacemos y hacer ropa de calidad y bonita que sea valorada por nuestros clientes.
