Veja - La marca de sabatilles conscient i conseqüent
per Gabri Ortiz
·
No fer publicitat, participar del comerç just, respectar el medi ambient, afavorir la integració social, tenir cura del disseny i la qualitat del producte. No és una il·lusió, aquesta marca existeix i es diu Veja, la marca francesa de sabatilles que vol canviar les coses amb el seu exemple.
Aquesta acció és Veja. El nom és una traducció literal del portuguès "observa", i amb aquest concepte tota una declaració d'intencions: observa més enllà d'unes sabatilles, observa qui hi ha darrere, observa com estan fetes.
Amb aquestes idees com a tòtem, decideixen endinsar-se al terreny de les sabatilles, ja que les consideren una icona del nostre temps. Volen reinventar la indústria, deconstruint-la i tornant-la a armar de manera diferent. Aquesta vegada, per molt boig que pugui arribar a semblar, els dos socis volen fer-ho sense cap mena de publicitat, ja que normalment suposa el 70% dels costos totals, i només el trist 30% és destinat als materials i als productors. La intenció és capgirar-lo i que l'intercanvi entre productors i consumidors sigui just, creant un sistema més equitatiu per a tots els involucrats a la cadena.
Al Brasil, troben el lloc perfecte on produir. Allí es troba tota la matèria primera necessària per a la seva comesa. El pla és disseccionar una sabatilla i intervenir a cada fase de la seva elaboració, treballant i coneixent els productors i les seves metodologies.
Per exemple, per obtenir la goma de la sola de les vambes, treballen amb els seringueiros, la comunitat que habita i opera a la selva Amazònica sense destruir-la, vivint en harmonia amb la seva naturalesa per protegir-la. Per obtenir el cotó orgànic de l'interior del calçat, treballen amb cooperatives locals que conreen cotó agroecològic, això és sense pesticides ni fertilitzants i fent ús d'un sistema de sembrat que no fa malbé la terra, sinó que la saneja i enriqueix. D'altra banda, a São Paulo han desenvolupat un nou material, al que han anomenat B-Mesh, elaborat a partir d'ampolles reciclades que són recol·lectades per la ciutat.
Per si tot això fos poc, a París, a les seves oficines, compten amb una organització per a la reinserció social. Oferint una oportunitat de feina ben pagada amb suport personalitzat que ajuda a desenvolupar la carrera professional dels seus treballadors. I així incideixen de forma positiva a la societat.
Vella vol seguir millorant i no estancar-se, anant cada cop un pas més enllà perquè el nostre món vagi a millor. Sempre defensant unes idees no només amb paraules, també abordant-les activament. I com que no tenen res a amagar, més aviat al contrari, no tenen cap objecció a ser transparents i exposar els costos que els suposa la fabricació del seu producte així com els documents i certificats en relació a la seva empresa. A tot això es pot accedir molt fàcilment a través del web. La transparència és un altre dels valors Vella, i per això és impossible no simpatitzar amb ells.
Un model de negoci arriscat a priori, però que està tenint èxit i per tant qüestionant les regles d'or del que ha de fer una marca de moda si voleu funcionar. Els costos, la competència i els desitjos mudables dels consumidors són algunes de les dificultats a què s'ha d'enfrontar qualsevol negoci. La Vella es vol mantenir al marge i no entrar en aquest joc, la Vella ens fa pensar i plantejar-nos si nosaltres també volem formar part d'aquest entramat.
A Barcelona es pot trobar a diferents punts de venda. A nosaltres ens posa de molt bon humor distribuir-les i posar-les al vostre abast.
