Edmmond - Passió per la roba i per la vida
per Gabri Ortiz
·
Aquesta temporada ens estrenem amb Edmmond Studios , marca nascuda el 2014 a Madrid. A Trait saltem d'emoció i augurem que tindrà molt d'èxit a la nostra botiga no només per la qualitat i exquisidesa del producte, sinó per la coherència que guarda tot el que fan. Us convidem que els conegueu millor en aquesta entrevista que els hem fet.
Pregunta de rigor, quines ments s'amaguen darrere d'Edmmond?
Som tres socis: Juan Calvente, fundador de la marca, és responsable de l'àrea de producte i disseny, màrqueting i comunicació. Borja Navarro, també fundador i responsable de l'àrea de retail, i Jaime Puyol, que es va unir al projecte fa dos anys i és responsable de l'àrea comercial i d'expansió internacional.
Què és “Edmmond”?
Edmmond ve d'Edmond Dantes, el nom del protagonista del llibre d'Alexander Dumas “El Comte de Montecristo”. Els valors d'honestedat, superació i amor a la vida són els que van inspirar la marca.
I com va sorgir la idea d'embarcar-vos en aquest projecte?
No trobàvem cap marca a Espanya que ens agradés al 100% i per això la idea de crear una marca de roba amb què pots anar vestit cada dia. A més, es van unir les ganes d'emprendre que teníem i què millor que fer-ho en una cosa que és una passió.
A la vostra Web, apunteu que després de viatjar i consumir producte a l'estranger, us adoneu que trobàveu a faltar alguna cosa a nivell nacional que en canvi sí que trobàveu en aquests altres llocs, què és el que marca la diferència?
Efectivament, vèiem marques i estils a països com França, Anglaterra, Escandinàvia o Japó que no es veien a Espanya. Allí s'inverteix molt més en imatge de marca i en productes de més qualitat.
Aleshores, quins són els vostres referents?
Ens agrada molt l'estratègia de màrqueting que té Everlane, el concepte que ha creat Saturdays NYC, el concepte de botigues de Bellerose, algunes marques internacionals com APC, Maison Kitsune, Norse Projects i sobretot marques amb molt de heritage i un lifestyle molt marcat.
Feu molt èmfasi en tot el que envolta la marca sense cenyir-vos únicament en les vostres peces, transmetent un estil de vida i uns valors que us defineixen, de quines altres disciplines beveu?
Comencem el concepte de la marca amb una forta inspiració en el món del surf i del motor, ja que practiquem surf i tenim moto tots tres. Aquestes fonts inclouen el món de l'art i l'arquitectura perquè la imatge fos més refinada. Tots aquests elements són molt presents a les nostres botigues. Venem taules de surf que hem fabricat juntament amb Pukas, també es poden veure motos de BMW fruit d´una altra col·laboració i venem llecs d´arquitectura. A més, a les botigues invertim molt en decoració, perquè siguin espais molt bonics i diferents. A dia d'avui la marca va madurant cap a una imatge més neta i neutra i no vam utilitzar tant el recurs de les motos ja que se n'ha abusat molt.
Quin diríeu que és el vostre client potencial?
És un client d'entre 30 i 50 anys que us apassiona l'estil de vida que plantegem, que té sensibilitat per l'estètica, per les coses ben fetes, per la imatge i qualitat de la nostra roba. És un client que viatja molt, que coneix les darreres tendències i que gaudeix molt la vida.
De moment disposeu de dues botigues oficials a Madrid, us heu plantejat establir-vos a altres ciutats?
Sí, ens agradaria obrir botigues el dia de demà a ciutats com Barcelona, València o Palma de Mallorca i el pas següent serà anar a l'estranger. Actualment treballem amb més de 50 botigues multimarca a Europa i tenim showrooms a Londres, París, Amsterdam o Brussel·les. La idea és obrir botigues a les principals ciutats Europees.
I ja per concloure, expliqueu-nos com pinta el futur per a Edmmond, quins plans teniu?
Els nostres plans com comentàvem a la pregunta anterior, és continuar creixent al canal multimarca i online i anar obrint botigues, a les principals ciutats d'Espanya i Europa, però amb pas ferm i sense tornar-nos bojos. El més important per a nosaltres és seguir divertint-nos amb allò que fem i fer roba de qualitat i bonica que sigui valorada pels nostres clients.
