Introducing Stüssy

Todo empieza cuando Shawn Stussy, un joven adolescente de California aficionado al surf, comienza a diseñar sus propias tablas a la edad de 13 años. Solo dos años más tarde y gracias al talento que demostró desde el principio, Shawn es contratado por una empresa fabricante de tablas de surf.

Es allí cuando se da cuenta que puede comenzar a fabricar sus propias tablas de surf y darles un punto distintivo con su firma (firma básica en los diseños de la marca como se verá más tarde) y en 1979 con tan solo 24 años funda su propio negocio de fabricación de tablas de surf en Laguna Beach. Para ayudar a la venta de sus nuevas tablas, Shawn Stussy estampa su firma en camisetas y sudaderas que más tarde vende a los surferos locales. En poco tiempo la demanda de la ropa comienza a superar a la de venta de tablas de surf y su nueva empresa se inclina rapidamente hacía este nuevo mercado. 

Por casualidad Shawn en esa época vuelve a juntarse con un viejo amigo de surf de nombre Frank Sinatra Jr (sin ninguna relación con el cantante). Es Frank quien ve claramente el potencial del negocio que tenía entre manos su amigo y con el conocimiento que tenía sobre los negocios, logra convencer a Shawn para ser su socio por una cantidad cercana a los 5000$. 

En 1984 se crea Stussy Inc con Stussy en las funciones de diseño y con Frank en la labor más empresarial. 

El enfoque de Shawn encajó perfectamente en ese momento ya que la gente se estaba cansando de vestir de forma demasiado llamativa e iban buscando un look más casual con lo que los diseños clásicos pero con toques contemporáneos de Stussy sumados a la limitación que Frank y Shawn establecían para tener su producción siempre por debajo de la demanda hicieron de la marca un éxito casi inmediato. 

En los 90s la marca vive un nuevo giro de tuerca cuando es adoptada por el Hip-Hop y la cultura DJ, hecho que ayudo a la consolidación de la marca entre los seguidores de esas y otras escena musicales.

Debido al crecimiento de la marca a nivel mundial, Shawn Stussy comienza a viajar por todo el mundo y establece conexiones con James Jebbia de Nueva York (futuro fundador de Supreme), Hiroshi Fujiwara en Tokio y Micheal Koppelman en Londres para dar presencia a la marca en esas grandes ciudades. Precisamente con la ayuda de James Jebbia, Stussy abre su primera tienda en el Soho de Nueva York en 1991 y a partir de ahí las tiendas de Stussy empiezan a aparecer en todo el mundo hasta llegar a las 16 tiendas que tiene en la actualidad sin contar su presencia en tiendas multimarca de multitud de países. 

En 1996, Shawn Stussy abandona su cargo como presidente de la compañía al sentir que era el momento de alejarse de la marca y vende sus acciones a Frank Sinatra que continuaría dirigiendo la marca como antes de la salida de Stussy. 

La nueva colección de Stüssy ya está disponible en Trait Store.