Veja - La marca de zapatillas consciente y consecuente
by Gabri Ortiz
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No hacer publicidad, participar del comercio justo, respetar el medioambiente, favorecer la integración social, cuidar el diseño y la calidad de su producto. No se trata de una ilusión, esta marca existe y se llama Veja, la marca francesa de zapatillas que quiere cambiar las cosas con su ejemplo.
Esa acción es Veja. El nombre es una traducción literal del portugués "observa", y con este concepto, toda una declaración de intenciones: observa más allá de unas zapatillas, observa quién hay detrás, observa cómo están hechas.
Con estas ideas como tótem, deciden adentrarse en el terreno de las zapatillas, ya que las consideran un icono de nuestro tiempo. Quieren reinventar la industria, deconstruyéndola y volviéndola a armar de una forma distinta. Esta vez, por muy loco que pueda llegar a parecer, los dos socios quieren hacerlo sin ningún tipo de publicidad, pues normalmente supone el 70% de los costes totales, y sólo el triste 30% es destinado a los materiales y a los productores. La intención es darle la vuelta y que el intercambio entre productores y consumidores sea justo, creando un sistema más equitativo para todos los involucrados en la cadena.
En Brasil, hallan el lugar perfecto donde producir. Allí se encuentra toda la materia prima necesaria para su cometido. El plan es diseccionar una zapatilla e intervenir en cada fase de su elaboración, trabajando y conociendo los productores y sus metodologías.
Por ejemplo, para obtener la goma de la suela de las bambas, trabajan con los seringueiros, la comunidad que habita y opera en la selva Amazónica sin destruirla, viviendo en armonía con su naturaleza para protegerla. Para obtener el algodón orgánico del interior del calzado, trabajan con cooperativas locales que cultivan algodón agro-ecológico, esto es sin pesticidas ni fertilizantes y haciendo uso de un sistema de sembrado que no daña la tierra, sino que la sanea y enriquece. Por otro lado, en São Paulo han desarrollado un nuevo material, al que han llamado B-Mesh, elaborado a partir de botellas recicladas que son recolectadas por la ciudad.
Por si todo esto fuera poco, en Paris, en sus oficinas, cuentan con una organización para la reinserción social. Ofreciendo una oportunidad de trabajo bien pagado con apoyo personalizado que ayuda a desarrollar la carrera profesional de sus trabajadores. Y así inciden de forma positiva en la sociedad.
Veja quiere seguir mejorando y no estancarse, yendo cada vez un paso más allá para que nuestro mundo vaya a mejor. Siempre defendiendo unas ideas no sólo con palabras, también abordándolas activamente. Y como no tienen nada que esconder, más bien todo lo contrario, no tienen ningún reparo en ser transparentes y exponer los costes que les supone la fabricación de su producto así como los documentos y certificados en relación a su empresa. A todo esto se puede acceder muy fácilmente a través de su Web. La transparencia es otro de los valores Veja, y por eso resulta imposible no simpatizar con ellos.
Un modelo de negocio arriesgado a priori, pero que está teniendo éxito y por lo tanto cuestionando las reglas de oro de lo que debe hacer un marca de moda si quiere funcionar. Los costes, la competencia y los deseos mudables de los consumidores son algunas de las dificultades a las que cualquier negocio se ha de enfrentar. Veja se quiere mantener al margen y no entrar en ese juego, Veja nos hace pensar y plantearnos si nosotros también queremos formar parte de ese entramado.
En Barcelona se puede encontrar en distintos puntos de venta. A nosotros, nos pone de muy buen humor distribuirlas y ponerlas a vuestro alcance.
